见习记者 梁傲男 春节邻近，花费者购置年货的热忱低落。克日，阿里巴巴团体旗下淘宝天猫团体（以下简称“淘宝天猫”）、京东团体股份无限公司（以下简称“京东”）、抖音团体电贸易务（以下简称“抖音电商”）、快手科技电贸易务（以下简称“快手电商”）、美团等平台的年货节年夜促战略片面上线，花费市场弥漫着浓烈的“年味儿”。 从年货节弄法来看，电商平台聚焦优惠与休会，抛出年夜额红包、官方破减、“百亿补助”等优惠，激起花费者购物热忱。同时打造多样化创意内容，晋升用户参加感。局部平台上线“送礼”功效，借交际互动加强用户黏性、发掘潜伏花费。别的，在“两新”政策推进下，平台承接优惠设破“国补”专区，笼罩家电、数码等品类。各方比赛中，年货节花费高潮被扑灭。 “春节是最为主要的传统节日，在春节行进行的年货采买属于全平易近参加的花费盛事，用户范围将比任何时间都要年夜得多，促销力度也会比平常更年夜。”网经社电子商务研讨核心特约研讨员、北京百联征询无限公司开创人庄帅对《证券日报》记者表现，年货节领有着强盛且长久的性命力。让花费者、商家以及各相干方都满足，是对电商平台综合运营才能的严重磨练。 年货节玩出“新名堂” 在年货节时期，淘宝供给多种方法让花费者支付无门槛红包，包含逐日签到、参加互动游戏等，局部商品享用官方破减优惠，详细扣头力度因品类而定。天猫年货节在官方破减85折、跨店满200元减30元的基本上，还推出了可叠加的花费券以及官方补助品类券。 京东年货节推出“天天都能领60元额定补助”运动，购置家电家居、3C数码类商品还可享用国度补助，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相干促销运动。京东结合超百年夜品牌、名流发动天下最年夜范围的“我给故乡送年货”运动。 抖音电商、快手电商等直播电商则依据本身特色，凸起差别化。抖音电商年货节除了“官方破减”“一件直降”等运动外，还在直播间新增故乡年货特点等外容。快手电商年货节加码年夜促专属流量鼓励，联合内容场域及泛货架场域差别运营特色，依据商家跟达人层级制订鼓励政策。快手电商相干担任人对《证券日报》记者表现，2025快手年货节将设置更丰年味的营销弄法，引入跟打造更多隧道爆款年货，晋升用户购置休会。 以后，花费者“随时下单不囤货，外卖一站式备齐”的年货购置趋向凸起，当地商家有经由过程即时批发掌握春节买卖机会的实在需要，生鲜电商也成为花费者洽购年货的主要渠道，美团、上海盒马收集科技无限公司、上海壹佰米收集科技无限公司旗下叮咚买菜等平台纷纭参加年货节促销行列。 美团相干担任人对《证券日报》记者表现：“美团结合天下各地商超、方便店等当地批发商家举办年货节运动，给出‘满109元减50元’的年货花费补助，让花费者用于购置零食饮料、家居日用百货等各种热点年货。” 叮咚买菜相干担任人对《证券日报》记者表现，往年平台特殊推出“年货大巷”进口，涵盖数十个品类，现在年货花费曾经进入暴发期，平台估计往年春节前后的团体销量同比增加20%阁下。 2024年12月18日，微信小店开启“送礼品”功效的灰度测试，用户选定礼品后可直接抉择微信挚友发送，实现从选购到送礼的闭环。年货节时期，淘宝也面向用户上线“送礼”新功效，支撑该功效的商品页面底部新增“送礼”选项。天猫年货节时期，若送礼商品为参加年货节满减运动的商品，单件即可享用85折直降优惠。 淘宝天猫方面向《证券日报》记者表现，可用于“送礼”的商品基础笼罩完全的淘宝商品池。淘宝连续建立的付出、物流、售前售后等电商基本才能系统，以及片面保证的售前、售后效劳休会，能够满意用户多元化的选礼品、送礼品需要。 中国数实融会50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表现，平台接连推出“送礼品”功效，反应出电商行业在交际互动跟用户黏性上的竞争剧烈。这一功效不只可能加强用户的参加感跟归属感，还能经由过程交际分享，吸引更多流量，发掘潜伏客户。 “货架电商以及直播电商都在尽力经由过程各种新弄法满意花费者的需要。年货节以电商方法浸透到生涯中，阐明电商仍旧领有挖掘市场的潜力。在力推年货节的同时，也让人们享用到网购的年味。”网经社电子商务研讨核心主任曹磊对《证券日报》记者表现。 补助政策减速落地 1月3日，国度开展改造委有关担任人在“中国经济高品质开展功效”系列消息宣布会上先容，2025年，将加力扩围实行“两新”政策，把手机、平板电脑、智妙手表手环等花费品归入支撑品类。 在政策的无力推进下，花费换新需要无望被进一步激起，电商平台以多项举动承接政策优惠，推出“国补”运动专区，为年货市场注入新的活气。 京西方面表现，将经由过程加年夜备货、品类扩容、新品上新、组合优惠等情势，做好“两新”政策的承接任务。京东已率先承接国度补助发下班作，各地运动连续上线中，此中湖北、江苏、湖南等地的国补运动已在1月1日上线。别的，各地京东MALL、京东电器都会旗舰店等线下渠道也将同步开启国度补助运动。 淘宝天猫同样上线相干运动专区，八各人电品类至高补助2000元，叠加年货节补助后低至六折。据悉，淘宝天猫率先承接办机、平板等数码产物国度补助优惠的落地筹备任务。 抖音电商连续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等“国补”专区。同时，为呼应号令增进花费、晋升用户休会，抖音电商还将进一步扩展国度补助范畴，逐渐笼罩手机、平板、家居家装、厨卫等商品。 “从现实后果看，政策与市场的协同形式功效明显。一方面，以旧换新政策激起花费者换新热忱，推进家电、数码产物等市场开展；另一方面，电商平台经由过程供给便捷的接纳效劳、丰盛的商品抉择以及优厚的补助政策，进一步下降花费者换新门槛。这种双赢局势，不只增进花费进级，还拉动了内需增加，为经济高品质开展供给无力支持。”中国信息协会常务理事朱克力在接收《证券日报》记者采访时表现。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）